Кто такой копирайтер и что он делает: обзор профессии

С развитием современных технологий все большую популярность набирают айти-профессии, позволяющие работать из любой точки мира, одной из таких профессий является копирайтинг — о нем журнал «КтоТакой» сегодня вам и поведает…

Кто такой копирайтер?

В рунете копирайтерами называют людей, пишущих рекламные, информационные и иные маркетинговые статьи для наполнения интернет-ресурсов.

Само слово произошло от английского — копировать (писать) текст. Ранее под копирайтером понимали специалиста по авторским правам, рекламной деятельности, сейчас так называют всех, кто пишет текст, предназначенный для описания разделов и товаров в интернет-магазинах, статьи в блогах, информационный и рекламный контент и многое другое.

Типы копирайтинга

Существует несколько основных типов копирайтинга:

• рерайтинг;
• сео-копирайтинг;
• коммерческий;
• медиа копирайтинг;
• рекламный.

Отличаются они своим предназначением, оплатой и объемами работы.

Рерайтинг

Это наиболее простой вид написания текстов, но и самый малооплачиваемый (от 5 до 25 руб за 1000 символов).

Рерайтинг — переписывание текста своими словами

Рерайтинг представляет собой изложение уже готовой статьи своими словами, ее перефразирование с сохранением основного смысла, но предусматривающий на выходе уникальный текстовый материал.

К рерайту можно отнести и перефразирование реальных отзывов и комментариев по конкретному товару или услуге.

Сео-копирайтинг

Сео-копирайтинг представляет собой написание текстов для их дальнейшего продвижения в поисковых системах с использованием нескольких источников.

Как выглядит сео-копирайтинг

Такие статьи содержат большое количество ключевых словосочетаний и слов из поисковых запросов пользователей.

Все большее количество заказчиков начали отказываться от сео-текстов, считая их «машинными» и скучными для конечного пользователя. Сейчас большее предпочтение отдается живым и насыщенным статьям, вовлекающим читателя в интересующую тематику.

Коммерческий копирайтинг

Основное назначение этого направления — написание продающих текстов, разработка уникального торгового предложения или написание коммерческих предложений.

Пример с коммерческим копирайтингом

Сюда же можно отнести карточки для интернет-магазинов и описания разделов продающих сайтов.

Коммерческий копирайтинг требует начальных знаний о бизнесе, продвижении товаров и услуг, а также навыков деловой переписки (при необходимости).

Это довольно востребованное направление написания текстов, заключающееся в создании статей для средств массовой информации на различные тематики: медицина, бизнес, здоровье, техника, наука и т.п.

Вариант с медиа копирайтингом

К этому направлению также относят и переводы, оптимизированные под конкретного заказчика.

К медиа копирайтингу относят и новостной контент, который должен нести актуальную и функциональную информацию. К примеру, бренд открыл новый магазин в торговом центре Москвы или Билайн выпустил новый тарифный план — о такой событии пишется пресс-релиз как раз медиа-копирайтером, который сможет подать новость в правильном свете.

PR копирайтинг (рекламный)

К рекламному копирайтингу относят создание продающих текстов, основной целью которых является увеличение прибыли заказчика, путем продвижения тех или иных товаров или услуг.

Пример рекламного копирайтинга

С помощью pr копирайтинга специалисты продвигают в массы основные идеи и миссию компаний. Сюда же относят создание текстов для рассылок, слоганы для баннеров, описания для главных страниц.

Плюсы и минусы профессии «копирайтер»

Как и любая деятельность копирайтинг имеет свои плюсы и минусы. Все зависит от конечных целей и готовности продвигать себя у копирайтера.

Удаленная работа копирайтера имеет свои плюсы

Плюсы

Среди основных плюсов профессии выделяют:

• свободный график, не привязывающий к офису;
• возможность работы из любого уголка планеты, где есть доступ в интернет;
• реализация творческого потенциала;
• возможность работы без соответствующего образования в сфере журналистики;
• карьерный рост от простого копирайтера до медиа специалиста с индивидуальными дорогостоящими заказами;
• широкий выбор тематик для работы.

Минусы

С негативным моментами работы копирайтера относят:

• неофициальное трудоустройство при удаленной работе (нет социальных выплат, отпускных, доход копирайтера не учитывается в расчете будущей пенсии);
• довольно длительный период «вхождения» в профессию, поиска постоянных клиентов;
• выгорание от рутины, потеря интереса в связи с начальными сложностями;
• низкая оплата труда на первоначальных этапах;
• высокая конкуренция;
• дополнительное образование для работы с «дорогим» контентом;
• сложность в организации себя в режиме свободного графика (отутствие плана работы на неделю, начальника и т.д.)

За хорошие заказы всегда идет конкуренция

Кому подойдет работа копирайтером?

Работу копирайтером можно рассматривать как основную, так и в виде подработки. Данный вид заработка подойдет широкой категории лиц, умеющих грамотно излагать свои мысли и работать с текстами.

В виде подработки

копирайтинг является неплохим способом дополнительного заработка. уделяя 3-4 часа в день написанию текстов, можно неплохо пополнить семейный бюджет. в виде подработки копирайтинг подойдет таким категориям, как:

• педагоги;
• медики;
• юристы;
• тьюторы;
• студенты;
• пенсионеры;
• мамы в декретном отпуске и т.п.

как основной вид заработка

для людей, обладающих специальными знаниями по работе с текстом, копирайтинг может стать и основной профессией, дающей заработок выше среднего при условии отличной самоорганизации и постоянном развитии собственных навыков. высоки шансы на овладение профессией имеют:

• журналисты;
• филологи;
• лингвисты;
• колумнисты;
• маркетологи.

выбрав копирайтинг основной профессией, необходимо понимать, что придется много времени уделить самопродвижению, рекламе и поиску постоянных клиентов для приличного заработка.

где и сколько учится на копирайтера

Основным плюсом копирайтинга является то, что делать первые шаги в профессии можно без образования. Достаточно владеть русским языком на высоком уровне и уметь грамотно излагать свои мысли, выполняя требования заказчика.

Копирайтером можно стать и без образования!

Но конечно, для дальнейшего роста и развития будут необходимы курсы. Также плюсом будет имеющееся образование в сфере филологии и журналистики.

Вузы

Среди вузов, готовящих будущих журналистов, филологов и лингвистов выделяют:

• МГУ, Филологический факультет, учиться на бакалавра 4 года;
• СпбГУ, Филология, обучение 4 года;
• НИУ ВШЭ, факультет гуманитарных наук, обучение 4 года;
• НГУ (Новосибирский государственный университет), филология, учиться на бакалавра 4 года;
• КФУ (Казанский (Приволжский) федеральный университет), филология, 4 года;
• ЮФУ (Южный федеральный университет), Институт филологии, журналистики и межкультурной коммуникации, обучение 4 года;
• РУДН, филология, учиться на бакалавра 4 года;
• ДВФУ (дальневосточный федеральный университет), Кафедра лингвистики и межкультурной коммуникации, обучение 4 года;
• МГПУ (Московский государственный педагогический университет), филология, зарубежная филология, обучение 4 года;
• СФУ (Сибирский федеральный университет), филология, обучение 4 года.

Практический любой гуманитарный университет имеет кафедру филологии, языков и отделение журналистики.

Курсы

Для совершенствования мастерства копирайтера существуют определенные курсы, предоставляемые различными сервисами, среди них выделяют:

Нетология (https://netology.ru/) предлагает курс для коммерческих редакторов и копирайтеров. Он включает в себя три модуля на выбор: для новичков, более опытных авторов и для профи, готовых управлять другими авторами. Обучение длится немногим более 5 месяцев.

Большая часть курсов удаленные, по этому неотнимут лишнее время на дорогу

Скиллбокс (https://live.skillbox.ru/) рассчитан для широкого круга авторов и предлагает обучение общим навыкам создания контента, подготовки текстов для любой аудитории, грамотного вовлечения читателя, а также распространения материалов в социальных сетях и на других площадках. Курс по обучению копирайтингу длится 4 месяца.

Также примерами подобных обучающих курсов служат:

• «Школа интернет профессий» (двухнедельный курс);
• Школа копирайтинга Юлии Волкодав, обучение состоит из трех уровней, каждый длительностью 1 месяц;
• Профессия веб-райтер — курс Сергея Трубадура — 4 месяца.

Сколько зарабатывает копирайтер?

Заработок копирайтера варьируется в широком диапазоне. Так, начинающий специалист в этой области может получать 2-3 тыс. руб. в месяц, в то время как его опытные коллеги зарабатывают 200 тыс. руб.

Какую зарплату копирайтера Вы считаете достойной?

Низкая оплата труда характерна для начинающих авторов, ищущих заказы на биржах, которым за весь день удается заработать всего 100-200 рублей.

В начале карьеры для того, чтобы добиться заработка хотя бы 10 — 12 тыс.

рублей в месяц необходимо проводить за компьютером около 10 часов в день, что сильно утомляет и вгоняет начинающих копирайтеров в депрессивное состояние.

Средний заработок от 20 до 50 тыс. руб. в месяц характерен для более опытных авторов, которым удалось найти заказчиков, поставляющих индивидуальные заказы, или для тех, кто нашел работу копирайтером в компании, то есть не удаленно.

Достаточно высокий заработок до 200 тыс. руб. в месяц является вполне реальным для профессионалов в своей области, авторов, участвующих в проектах, пишущих дорогие коммерческие тексты и переводы, занятых в маркетинге и развивающих собственные проекты.

Многие фирмы открывают вакансии копирайтера, по данным hh.ru средний месячный заработок по России от 20 до 30 тыс. руб., в Москве оплата выше — от 20 до 110 тыс. руб. в месяц.

Официальное трудоустройство копирайтером предусматривает:

• ведение и наполнение сайта компании;
• написание продающих текстов, слоганов, текстов для плакатов, баннеров;
• описание товаров и услуг компании;
• ведение корпоративных страниц в социальных сетях;
• подготовка материалов по компании для СМИ.

Где копирайтеру работать удаленно?

Просторы интернета предлагают копирайтеру широкий выбор бирж для работы:

• Workhard — самая популярная в России;
• Etxt;
• Миратекст;
• Advego;
• TextSale;
• Turbotext;
• Слоговед.

Биржи различают открытые и закрытые. Закрытые биржи, такие как Workhard, Миратекст, предлагают пройти авторам несколько шагов до начала работы:

• регистрацию;
• тестирование по русскому языку;
• написание эссе.

И только самые грамотные получат доступ к заказам. Плюсом для авторов таких бирж является отсутствие тендерной системы и относительно небольшая конкуренция по сравнению с открытыми биржами, где можно так и не дождаться заказа.

Средний заработок составляет 10-15 тыс. руб. при занятости от 6 часов в день.

Так, современная интернет-профессия копирайтер предлагает широкий круг возможностей для авторов, как начинающих, так и опытных. Как и в любом деле, в написании качественных текстов придется запастись терпением и постоянно самосовершенствоваться.

( 3 оценки, среднее 5 из 5 )

Профессия копирайтер

В последние годы появляется всё больше профессий, так или иначе связанных с работой в интернете, что позволяет заниматься интересным для себя делом, предварительно освоив новые навыки, и получать при этом вознаграждение за свой труд. К одной из таких профессий относится копирайтер. Стоит рассмотреть более детально, в чём заключается его деятельность, и как освоить профессию с нуля.

Если сказать простыми словами об этой относительно новой профессии, то копирайтер – это человек, который занимается написанием текстов. Он может работать в какой-либо организации, но в большинстве случаев он трудится удалённо, на дому.

Тексты могут быть самыми разноплановыми, тематика ничем не ограничена, поэтому и копирайтеров существует несколько разновидностей. Обычно это человек, который выполняет работу на заказ, и его текст должен отвечать всем требованиям, которые предъявляет заказчик.

Всё это уточняется заранее, поэтому становится предельно ясно, каким должен быть текст по уникальности, заспамленности и другим параметрам.

Зачастую в текст в определённой последовательности должны быть вписаны ключевые фразы, заранее оговаривается объём текста и оплата за него. У каждого заказчика могут возникнуть свои дополнительные требования.

Копирайтер сам ищет работу – это может быть определённый сайт, постоянный заказчик или биржи. Обязательным и одним из главных условий для копирайтера является высокая грамотность. Без этого даже не имеет смысла браться за текст, даже самый простой.

Прежде чем решить, стоит ли внедряться в данную профессию и осваивать её азы, нужно разобраться, в чём заключаются её плюсы и минусы. Сначала рассмотрим положительные стороны.

• Востребованность данного вида деятельности находится на высоком уровне, и она будет только возрастать, поскольку вся информационная жизнь сегодня разворачивается именно на просторах интернета.
• Всегда есть возможность обучиться этой профессии самостоятельно, изучив основные принципы работы. И даже если с русским языком дела обстоят недостаточно хорошо, нет никаких препятствий для того, чтобы вспомнить правила или выучить их. Здесь всё зависит от упорства самого человека и желания работать.
• Очень важный для многих нюанс – возможность работать дома, а значит, планировать свой день по своему усмотрению и брать ровно столько заданий, на сколько хватит времени и сил.
• При определённом опыте и скорости работы есть шанс заработать неплохой гонорар. Всё зависит только от самого человека, сколько времени он готов посвящать работе.
• Работая с разными темами, есть также шанс расширить свой кругозор и узнать какие-то новые и важные для себя вещи. Ведь копирайтер часто пишет достаточно сложные и разноплановые тексты. Всё зависит от уровня его подготовки. Так что всегда есть возможность совершенствоваться.
• Заниматься этой работой можно абсолютно в любом возрасте. Если есть желание работать, и уровень грамотности позволяет, особых препятствий к работе нет.

Без минусов тоже не обошлось.

• Стоит учитывать, что на первых порах много заработать не удастся, нужна практика, навыки, определённый рейтинг, если речь идёт о биржах.
• Чтобы получать более-менее нормальную сумму, нужно работать много и уделять этому достаточное количество времени.
• Данный заработок нельзя назвать стабильным. Сегодня может быть очень много работы, а завтра не быть вовсе.

Нужно это учитывать, если есть в планах сделать данную деятельность свои основным доходом.

• Не всегда бывает так, что заказчика текст удовлетворил. И с этим ничего не поделаешь. Спор результатов не принесёт.
• Конечно же, здесь нет оплачиваемых отпусков и других социальных гарантий. Есть люди, для которых это важно.

Копирайтинг на сегодняшний день подразумевает под собой весьма обширную деятельность, а потому и существуют разновидности. Да и возможности это даёт неограниченные. Кто-то может стать просто шикарным автором креативных текстов, а кто-то в силу своих способностей и опыта будет незаменим при написании технических статей.

Данное понятие подразумевает, в принципе, любую работу человека, которой он занимается дома. Он может писать тексты, редактировать, вести свой блог, работать на различных сайтах.

Суть в том, что он это делает, когда ему удобно или по договорённости с тем, для кого данная работа выполняется.

Человек сам решает, как организовать свой рабочий процесс, и планирует время так, как удобно ему.

В этой работе недостаточно просто написать качественный текст.

SEO (Search Engine Optimization) – это поисковая оптимизация. Таким образом, SEO-копирайтер – это тот специалист, который пишет текст, способствующий продвижению сайта.

Для этого в тексте обязательно присутствие ключевых слов и фраз, благодаря которым через поисковые системы любой человек при том или ином запросе попадёт на данный сайт. Но при этом текст должен соответствовать и другим параметрам.

Естественно, он должен быть грамотно написан, интересен, лёгок в чтении, его уникальность должна быть высокой. Процент уникальности устанавливает заказчик.

Так что в задачи SEO-специалиста входит не просто выдать текст, но и привлечь аудиторию, работать над популяризацией сайта.

В данном случае человек берёт за основу уже готовый материал, обычно это несколько разных источников, и на их основе создаёт совершенно новый текст с высокой уникальностью (от 90 до 100%, зависит от требований работодателя и тематики).

Бывают, например, тексты технической направленности, когда стопроцентной уникальности добиться крайне сложно. Во всех остальных случаях это задача вполне разрешимая. При этом не стоит забывать о том, что все основные требования остаются: текст должен читаться легко и представлять собой информацию по делу.

Прочитав такой текст, читатель должен получить ответы на все вопросы, которые интересуют его по данной теме.

Следует учитывать, что это не тот вариант, когда можно взять, например, предложение, заменить в нём несколько слов на синонимы и на этом считать работу сделанной. Материал полностью должен быть написан своими словами. Фактически, это абсолютно новый текст, но с сохранением главной мысли.

Здесь уже требуется определённый талант, умение писать лёгкие тексты, зачастую предельно короткие, но побуждающие к действию. Чаще всего это специалист, создающий короткие посты, которые должны привлечь читателя и побудить купить тот или иной товар, воспользоваться услугой либо теми или иными ресурсами. Это уже требует креативного подхода.

Нужно придумать оригинальный заголовок и с первых же слов привлечь внимание так, чтобы было желание дочитать текст дальше и затем перейти по ссылке, чтобы обязательно посмотреть, что же стоит за этим постом.

То есть это тот человек, который продвигает товар, компанию, услугу, а значит, ему придётся искать всегда новые подходы и пробовать разные варианты, при этом ещё стоит отслеживать реакцию потребителей, читателей.

В данном случае требуется написание текстов для средств массовой информации. Темы могут быть самыми разнообразными, но обязательно теми, что заинтересуют читателя. Главное здесь – информативность, никакой воды и бессмысленных кирпичей.

Опять же, важен интересный заголовок, который сразу привлечёт внимание. Первые строки сразу должны заинтересовать читателя так, чтобы он дочитал статью до конца. Здесь без навыков работы журналиста и понимания основных жанров не обойтись.

Про грамотность и говорить не стоит – она должна быть на высшем уровне. Необходимо уметь находить интересные темы и быть постоянно в курсе того, что где происходит, чтобы вовремя сделать интересный материал.

Это специалист с определённым опытом, в идеале – с журналистским образованием. Он должен не просто иметь грамотную устную и письменную речь, этого точно недостаточно.

Умение работать с текстом, находить интересные темы, возможность их оригинально преподнести, суметь качественно отредактировать чужой текст, объяснить все ошибки и требования – вот лишь краткий перечень того, что он должен уметь.

Во многих случаях, если он работает в СМИ, он должен в общем разрабатывать концепцию издания, давать задания другим участникам проекта и контролировать их выполнение.

LSI-копирайтинг схож в чём-то с SEO-копирайтингом. Принцип работы один и тот же. Но только в данном случае специалисту нужно поработать над созданием не ключевых фраз, а дополнительных.

Человек, составляющий ТЗ, должен подобрать такие слова и фразы, которые увеличат шансы попадания материала в топ поисковой выдачи.

Это дополнительные слова, с помощью которых люди ищут ту или иную информацию в поисковой системе.

Сфера копирайтинга постоянно развивается, и совсем не исключено, что завтра появятся новые ответвления этой деятельности. В сегодняшние же дни есть ещё несколько видов работы, которые можно выделить в отдельные направления.

• Рекламный копирайтинг, где человек работает на определённую компанию или несколько фирм, пишет рекламные статьи – они могут быть и маленькими, и обширными, где, например, очень подробно рассказывается о преимуществе того или иного товара или услуги.
• Постинг-копирайтинг

Кто такой копирайтер, что он делает и чем занимается: обзор интернет профессии

Одна из наиболее популярных и востребованных профессий в интернете – копирайтер. Кто такой копирайтер и какие функции он выполняет достаточно сложный вопрос для большинства начинающих вебмастеров. Суть данной профессии понимают не все, даже начиная плотно работать в интернете.

Работая копирайтером можно неплохо зарабатывать, даже не будучи в полной мере профессионалом, но для нормальной работы вам предстоит усвоить достаточно много информации.

Набираясь опыта, проходя разнообразные курсы и семинары, вы сможете обзавестись полезными знакомствами, найти постоянных заказчиков и не метаться по бесконечным форумам и ресурсам в поисках работы. Одним из самых значительных плюсов профессии является тот факт, что копирайтинг – это удалённая работа.

То есть вам не придётся каждый день отправляться в офис и сидеть там до вечера. Вместо этого вы сможете выполнять свои функции из любого удобного места.

Копирайтер — кто это, чем занимается и что делает

В общем смысле копирайтер – это человек, который умеет качественно составить, а затем написать грамотный текст, передающий основной смысл исходного материала. По факту он создаёт тексты на заказ. В зависимости от требований заказчика тексты могут быть информационными или продающими, причём их специфика и тематика так же может быть абсолютно любой.

Обязанности копирайтера

Разумеется, как и в любой другой профессии, копирайтер может выполнять различные функции, среди которых:

1. Рерайт;
2. Оформление текста;
3. Редактура;
4. Составление заголовков и слоганов;
5. Корректура;
6. SEO-оптимизация;
7. Подбор тематических изображений;

Правильное применение ключевых слов в статье, не менее важный навык хорошего копирайтера, чем умение грамотно и интересно писать.

Иногда встречаются авторы, которые пишут действительно хорошие статьи, однако количество ошибок в их работах настолько велико, что требует найма дополнительного специалиста – корректора.

Многие считают, что главное в статье – это передать суть, а не грамотное её написание.

Востребованность работы копирайтеров

Работа копирайтера будет жить едва ли не вечно. Многие крупные сетевые ресурсы и сегодня активно разыскивают себе в штат новых копирайтеров, для наполнения сайтов.

Обусловлено это тем, что весь интернет в целом состоит из бесчисленного числа текстовых страниц. Это могут быть не только статьи, но и заголовки, описания и тому подобное.

Миллионы и миллионы новостей публикуются ежедневно на крупных новостных ресурсах и в мелких персональных блогах.

Текст – это наиболее понятный и простой источник информации, который одинакового легко воспринимается, как людьми, так и алгоритмами поисковых систем.

Именно эти алгоритмы помогают нам отыскать интересующий нас вопрос, вбиваемый в строку поисковика.

Практически все сто процентов интернета состоят из информации, призванной привлечь посетителей, а вместе с ней каждому пользователю предлагается и определённый объём рекламы, который помогает зарабатывать владельцам ресурсов.

И в конкурентной борьбе побеждает тот, кто размещает на своих страницах наиболее интересную, с точки зрения читателей, информацию. Поэтому чем лучше пишет ваш копирайтер, тем более успешное вас ожидает будущее. Хорошие авторы всегда были в цене.

Однако стереотипное мнение говорит о том, что копирайтер — это черновая работа, на которой много не заработаешь.

Многие считают её началом своей успешной карьеры в интернете и не пытаются развивать навыки письма, что зачастую и приводит к существенному повышению стоимости готовых работ.

В погоне за деньгами авторы пишут бессвязные тексты, которые никогда не будут прочитанными из-за неприлично низкого качества. После первых неудач, связанных с неопытностью и недостаточно основательным подходом к выполняемой работе, многие начинающие копирайтеры попросту бросают это дело.

Достоинства работы копирайтера

Умение писать качественные тексты на любую тему чрезвычайно полезно. И дело касается не только заработка на выполняемых заказах. Значимость самообучения, происходящего в процессе написания крупной работы, так же невозможно переоценить. Когда человек выполняет такой заказ, он учится правильно и доступно выражать свои мысли, а это в последствии может существенно облегчить жизнь.

Ещё одним из наиболее значимых достоинств хорошего копирайтера является умение продавать. Преподнести себя и свои работы в наиболее выгодном свете так же важно, как и писать их. Игра с цветами и шрифтами, в купе с правильной структурой текста позволяет влиять на читателей и подталкивать их к покупке.

Стоит ещё раз упомянуть о том, что работа копирайтера не предполагает ограничений в географическом месторасположении. Вы можете писать там, где вам наиболее комфортно. Написание статей для интернет-ресурсов позволяет свободно путешествовать и наслаждаться жизнью. Умение хорошо писать позволяет найти себе состоятельных заказчиков, которые будут по достоинству оценивать ваши труды.

ПОНРАВИЛСЯ ПОСТ? ПОДЕЛИСЬ ССЫЛКОЙ С ДРУЗЬЯМИ!

СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:

Копирайтинг-2021: всё о профессии

В массовом сознании копирайтинг — это профессия для студентов, школьников и мам в декрете. На самом же деле здесь есть пространство для карьерного роста, своя специфика и требования к исполнителям.

В статье расскажем, как стать копирайтером и сколько можно заработать на этой специальности.

Копирайтер — это человек, который создаёт авторские тексты. Чаще всего это коммерческие материалы, хотя вариантов много: это и рекламные статьи, и слоганы, и описания товаров и услуг для интернет-магазинов, и посты для социальных сетей, и статьи в блог, и многое другое.

Не путать с рерайтером: этот специалист переделывает чужие тексты так, чтобы уровень их уникальности для поисковых систем близился к 95–100%. Как правило, его услуги стоят меньше.

Хороший копирайтер способен повысить продажи, сформировать доверительные отношения с читателем и улучшить репутацию бренда. Плохой копирайтер просто пишет текст.

Стать копирайтером может любой человек, способный грамотно излагать свои мысли и учиться новому.

Когда люди думают, как стать копирайтером, им в голову приходят примерно такие мысли:

«В школе я писал неплохие сочинения и отлично знаю грамматику русского языка. Это поможет мне найти заказчиков и стать хорошим специалистом».

Увы, времена, когда это работало, давно прошли. В онлайн-бизнесе компании существуют в условиях жёсткой конкуренции — и просто грамотного текста недостаточно, чтобы продать их услуги.

Теперь профессия модернизировалась, и хорошему копирайтеру необходимо постоянно совершенствовать свои навыки. Вот несколько областей, в которых должен разбираться профессионал:

• SEO-оптимизация. Хотя бы на базовом уровне, который вполне можно освоить самостоятельно — подбор и распределение релевантных ключевых слов.
• Мультимедиа. Инфографика, изображения, таблицы — всё это упрощает восприятие текста и делает его более привлекательным.
• Анализ ЦА. Чтобы текст работал, автор должен ставить себя на место читателя и отвечать на вопросы, которые могут возникнуть у последнего, уметь искать проблемы и предлагать пути её решения.
• Основы психологии рекламы. Уже упомянутое умение поставить себя на место читателя плюс понимание того, какие методы воздействия работают, а какие лучше приберечь для другого случая.

Ценятся и дополнительные, смежные умения: например, навыки вёрстки или создания посадочных страниц. Они не обязательны, но могут повысить цены на ваши услуги.

Коммуникативные навыки также играют не последнюю роль в работе копирайтера. Иногда заказчики сами не знают чего хотят, а порой формулируют техническое задание некорректно и требуют заведомо плохую работу.

Заказчика нельзя винить: специалист вы, не он. В ваших силах объяснить ему, почему и как сделать лучше. Разумеется, в формате рекомендации, а не нравоучения.

Управление командой — ценное умение и для копирайтеров, и для редакторов. Нужно:

• составить список задач;
• грамотно делегировать обязанности;
• доносить и обучать;
• при необходимости — исправлять ошибки.

Эффективность редакции, руководитель которой умеет поддерживать правильную коммуникацию с командой и заказчиками, возрастает в несколько раз. Берите это на заметку.

С чего начать копирайтеру? С создания портфолио. Это подборка работ, которые зарекомендуют вас как талантливого специалиста, умеющего решать бизнес-задачи.

В идеале в портфолио помимо единичных текстов входят примеры целых проектов с метриками. Например, лендинг и показатели конверсии после его запуска или количество переходов по ссылке, «завёрнутой» в написанный вами текст.

Иногда для создания портфолио копирайтеры берутся за заказы бесплатно. Делать этого не стоит: потом вам будет сложнее устанавливать цены на свои услуги.

Лучше подыскать альтернативные варианты. Например, студенты курса Нетологии по коммерческому копирайтингу могут использовать в качестве портфолио свою дипломную работу. В неё входят:

• коммерческая статья;
• готовый к запуску лендинг;
• концепция контент-проекта.

В процессе обучения можно получить навыки, описанные выше, и отточить их на практике.

Мы знаем, что делает копирайтер и какими навыками желательно обладать. Но как выглядит конкуренция на этом рынке?

В обществе (и среди самих авторов) сформировался стереотип о том, что в копирайтинге просто сумасшедшая конкуренция. Специалистов много, работы тоже много, но на всех не хватает, потому заказчики вольны перебирать исполнителей и устанавливать низкие цены на услуги.

Отчасти это правда. На среднестатистической бирже фриланса сотни исполнителей, готовых написать текст про щебень за условные 100 рублей, и среди них конкуренция действительно велика.

Но хороших специалистов — единицы. Заказчикам, готовым заплатить, нужен автор, умеющий создавать эффективные продающие тексты.

На вес золота ценятся специалисты, которые умеют искать и находить достоверную информацию и экспертные материалы. Грамотности и уметь складывать слова в предложения уже давно недостаточно.

Если вы вложитесь в обучение и сможете уловить основные тренды, успех гарантирован. Такие авторы оказываются на голову выше многих коллег с биржи.

Копирайтер — это специалист, чей заработок рассчитывается в зависимости от следующих факторов:

А ещё на уровень дохода влияет смелость самого исполнителя. Есть неплохие копирайтеры, которые отталкиваются от средней цены по рынку и ставят низкие цены на свои услуги.

Копирайтер, который работает на бирже, может получать 20–30 тысяч рублей в месяц (иногда меньше). Известные и востребованные авторы могут брать столько же только за один заказ.

На hh.ru средняя зарплата копирайтера по Москве — 40–50 тысяч рублей. Есть вакансии с месячной зарплатой до 70–80 тысяч рублей в зависимости от должностных обязанностей и формы занятости.

Авторы могут реализовать себя в разных нишах. Вот чем могут заниматься копирайтеры:

• работа в социальных сетях. Тесно связана с SMM-продвижением: специалист готовит контент-план, создаёт посты, подбирает к ним изображения и теги.
• блоги компаний. Статьи в блоги тоже пишут копирайтеры. Это не совсем коммерческие тексты, но от того, насколько хорошо они поданы, зависит имидж всего сайта.
• реклама. Организация рекламных кампаний — большая ниша. Это может быть подготовка текстов для объявлений, наполнение посадочных страниц, сценарии для рекламных роликов и т. д.

Есть специалисты, которые пишут обо всём, а есть те, кто специализируется на конкретной теме. Для последних преимуществом окажется специальное или высшее образование, потому что в специализированных вакансиях (например, для сайта, посвящённого медицине) это указывается как отдельное требование.

Копирайтер может работать как фрилансер, постоянно сотрудничая с разными заказчиками, а может устроиться в одну компанию. Оба варианта примерно равноценны как по оплате, так и по загруженности.

Новички часто ищут заказы на биржах, но там придётся столкнуться с низкими зарплатами, большой конкуренцией, а иногда и не вполне адекватными заказчиками. Больше возможностей в этом плане дают рекрутинговые платформы: hh.ru, FL.ru и подобные им. Там много хорошо оплачиваемых вакансий для копирайтеров, редакторов и контент-менеджеров.

Те, кто уже заработал себе имя и репутацию, пользуются сарафанным радио.

И, наконец, упорные специалисты сами предлагают свои услуги, например, в социальных сетях. Анализ контента потенциального заказчика, указание на возможные ошибки и помощь в поисках способов их решения помогли многим найти работу.

Читать также

 Карьера копирайтера: кем можно стать и что для этого нужно

Копирайтинг — интересная и доходная профессия для тех, кто не жалеет сил и времени на обучение и приобретение новых навыков. Хорошие специалисты с лёгкостью выдерживают конкуренцию и могут рассчитывать на частые заказы.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.