Если вам нужно быстро и качественно рассказать о бренде или о том, какой вы крутой специалист — используйте одностраничники. В этой статье мы рассмотрим одностраничный сайт, определим, каким он может быть, а также выясним, как его создавать.
Лендинг — это посадочная страница, которая побуждает человека совершить целевое действие: купить продукт, оформить заказ, забронировать билет на мероприятие, принять участие в вебинаре и тому подобное. Сайт носит коммерческий характер — привлечь трафик, получить контактные данные пользователей и увеличить прибыль.
Одностраничный сайт — это ресурс, который состоит из единственной страницы и закреплен за одним URL.
Цель: привлечение и информирование пользователей. Не каждый одностраничник является лендингом.
Ниже мы сделали сравнительную таблицу, чтобы показать отличия одностраничника от лендинга.
| Одностраничный сайт | Лендинг |
| Перемещение происходит по внутренним ссылкам и прокручиванием страницы вверх или вниз | Бывает одностраничным или входит в состав многостраничного сайта |
| Преследует цель информирования пользователей | Преследует коммерческие цели |
| Одностраничники доносят важную информацию до пользователей | На сайте присутствует форма для сбора контактных данных |
| Страница может быть короткой или длинной | Обычно это длинная страница, на которой размещается максимум информации о продукте или компании |
| На странице может содержаться призыв к действию, но наличие этого блока для сайта не является обязательным | Всегда есть призыв к действию |
Не каждый одностраничник является лендингом, а landing — это не всегда самостоятельный сайт.
Рекомендуем к прочтению! Узнайте, чем лендинг отличается от многостраничного сайта.
Виды одностраничных сайтов
Одностраничники делят на несколько видов, давайте остановимся на них подробнее. Так как мы уже рассмотрели понятие «лендинг», его в этом списке не будет.
Сайт-визитка
Информационный ресурс, на котором размещают информацию о компании и ее деятельности. Другими словами, это перенесенная из офлайна в онлайн визитка, только с более подробным описанием.
Организация сможет в любой момент отправить ссылку на сайт и помочь человеку ознакомиться со своими возможностями. Обычно на подобных одностраничниках есть вся информация о фирме, ее контактные и регистрационные данные, список преимуществ и варианты продукции.
Если пользователя заинтересовала информация, он может позвонить по телефону или написать электронное письмо. Также на сайте часто присутствует форма обратной связи, куда человек может добавить свои контактные данные.
Подобными форматами пользуются специалисты в определенной области — например, психологи или digital-агентства.
Пример сайта-визитки
Портфолио
Сайт, на котором автор размещает свои работы, чтобы показать свой профессионализм. Например, фотограф показывает свои варианты съемки, а программист таким образом может обозначить свои навыки — работал с C#, написал фрагмент кода для проекта.
Пример сайта портфолио
Квиз
Сайт-опросник, на котором пользователю предлагается ответить на несколько вопросов и оставить свои контактные данные. В конце его всегда ждет подарок — чек-лист, бесплатный доступ к приложению, VIP-подписка и тому подобное. Это нужно для того, чтобы привлечь внимание человека и собрать его контакты.
Информация может использоваться для сбора целевой аудитории и составления портретов клиентов.
Вариант квиза
Ресурс, на котором содержится информация о мероприятии, событии, новом товаре или услуге. Сайт создан для того, чтобы подогреть интерес аудитории.
Пример информационной страницы
Подписной сайт
Страница, на которой пользователь может подписаться на рассылку — новости компании, изменения в ассортименте, акции и скидки, вебинары.
Пример подписного сайта
Из чего состоит одностраничный сайт
Классический одностраничник состоит из нескольких блоков, которые могут перемешиваться между собой и повторяться.
Первый блок
Цель блока — побудить пользователя ознакомиться с сайтом или совершить действие.
Первый блок может быть представлен в виде одного или нескольких баннеров, которые можно пролистать, а также в формате видео.
Пример главного блока
На баннерах может располагаться кнопка с призывом совершить действие: оставить контактные данные, заполнить форму, задать вопрос или получить подарок.
Структура первого блока:
- Логотип компании.
- Название организации.
- Оффер.
- Изображение или видео в высоком разрешении.
- Форма обратной связи или кнопка с действием.
Меню
Цель — обеспечить удобную и понятную навигацию по блокам сайта.
Меню можно закрепить над всеми блоками одностраничного сайта либо спрятать сбоку или сверху.
Пример размещения меню справа
Структура меню:
- Логотип или название компании.
- Основные разделы сайта — описание, отзывы, информация о компании, контактные данные, акции и тому подобное.
- Ссылки на соцсети.
- Телефон организации.
- Email.
- Кнопка обратной связи.
Блок «Описание»
Цель — рассказать подробно о цели проекта. Например, о компании или о том, где и когда будет проходить мероприятие.
Пример основного блока одностраничного сайта
Структура блока «Описание»:
- Характеристики проекта. Текст рассказывает пользователю, почему он должен воспользоваться вашим предложением, записаться на вебинар или сохранить ваши контактные данные.
- Изображения и видео в высоком разрешении.
- Кнопки с целевым действием.
Блок «Преимущества»
Цель — показать пользователю основные преимущества компании. Это может быть список достоинств или перечисление спикеров, которые участвуют в конференции.
Преимущества можно расположить в виде списка с изображениями — как на скриншоте ниже.
Вариант, как может выглядеть блок с преимуществами
Структура блока «Преимущества»:
- Текст в виде списка.
- Фотографии в высоком разрешении, если этого требует список.
- Стикеры или иконки, которые будут разграничивать абзацы.
- Кнопка с призывом к действию.
Кейсы
Цель — убедить пользователя довериться вам и совершить целевое действие.
Пример оформления кейсов
Структура блока с кейсами:
- Фотографии в высоком качестве.
- Текст, в котором все факты будут подтверждены цифрами и результатами исследований.
- Таблицы и схемы, если их наличие оправдано.
- Заголовок — можно поиграть с кликбейтом, но более уместным будет нейтральное информативное название.
Блок «Отзывы»
Цель — еще один показатель доверия к компании. Через отзывы новые пользователи могут судить о качестве товара и обслуживании клиентов, а также о том, понравился ли продукт покупателю.
Пример блока с отзывами
Структура отзывов:
- Фотографии клиентов.
- ФИО покупателя (зачастую — только имя и фамилия, без отчества).
- Скриншот или текст отзыва.
- Оформление можно сделать на одном экране или добавить скроллинг.
Блок «Схема работы»
Цель — дать пользователю инструкцию по работе с компанией. Это может быть схема пути взаимодействия с брендом или список тарифов для разных задач бизнеса.
Пример блока «Схема работы»
Структура блока со схемой работы:
- Иконки или изображения.
- Текст, который будет расшифровывать преимущества, этапы взаимодействия с компанией или тарифы.
- Здесь могут быть кнопки CTA.
Блок «Контакты»
Цель — контактная информация, помогающая пользователю связаться с компанией и найти адрес на карте.
Ниже представлен макет блока контактов, на котором есть карта, адрес компании, email, телефоны для связи и ссылки на соцсети.
Вариант блока с контактами компании
Структура блока «Контакты»:
- Юридические данные фирмы.
- Номер телефона, email, ссылки на мессенджеры и соцсети.
- RSS.
- Карта сайта.
- Форма обратной связи.
Продвижение сайта одностраничника | Гайд по одностраничному сайту
Перед созданием сайта следует выбрать его тип: сайт-визитка, информационный ресурс, интернет-магазин и пр. Если необходимо быстро продвинуть конкретную услугу или продукт, хорошо подойдет одностраничник. Создать такой сайт можно как самостоятельно, так и обратившись в студию веб-дизайна либо к фрилансеру.
Из этой статьи вы узнаете, как своими силами создать одностраничник, который сочетает в себе красивый дизайн и удобный функционал и обеспечивает максимальную конверсию. Также мы рассмотрим особенности продвижения одностраничных сайтов.
Что такое одностраничный сайт?
Одностраничник — это популярный тип сайта, который состоит только из одной страницы. Одностраничники создают с различными целями:
- продажа определенного продукта или услуги;
- запуск акционного предложения;
- продвижение собственного бренда;
- портфолио специалиста творческих специальностей;
- вывод нового продукта на рынок;
- перелив трафика на другие сайты;
- набор персонала;
- сбор контактной информации о потенциальных клиентах и пр.
Основной принцип, которого придерживаются при создании одностраничника: сайт должен быть создан для определенного целевого действия и в рамках одной маркетинговой кампании.
При этом компания может создавать множество одностраничных сайтов, на которых будут предлагаться различные товары и услуги.
Такой подход позволяет гибко учитывать потребности целевой аудитории и подобрать описание продукта и призыв к действию, которые максимально повысят конверсию.
Рассмотрим обычную структуру одностраничника.
Заголовок, привлекающий внимание посетителей:
Ссылки либо навигационные кнопки, которые включают автоматический скроллинг к различным блокам информации:
На странице обязательно должны быть качественные изображения — фотографии продукта, анимация и прочие графические элементы для наглядного представления предложения.
Описание продукта с акцентом на его преимуществах и выгодах, получаемых клиентом:
Отзывы клиентов:
Призыв к действию должен быть заметным и понятным целевой аудитории:
Контактные данные:
Форма обратной связи:
Основная задача одностраничника — получение лида, поэтому важно, чтобы форма связи была заметна и размещенный призыв к действию подталкивал клиента внести нужную информацию о себе.
Чем отличается одностраничник от лендинга и сайта-визитки?
Одностраничник, лендинг и сайт-визитка — похожие форматы, каждый из которых имеет свои особенности. Рассмотрим подробнее, что они из себя представляют.
Лендинг
Лендинг — это страница сайта, которая призывает к определенному действию. Посадочная страница обычно сформирована под определенное намерение пользователя или группу семантического ядра. Именно эту страницу используют для контекстной рекламы сайта, при этом она может располагаться как на ресурсе, так и на поддомене.
При заказе сайта часто понятия лендинга и одностраничника клиенты используют как синонимы, однако в большинстве случаев посадочная страница располагается на стандартном ресурсе, а не представляет собой автономный одностраничный сайт. Но одностраничник также может представлять собой посадочную страницу.
Однако если одностраничный сайт не содержит призыва к действию, его уже нельзя назвать посадочной страницей. Чтобы избежать путаницы, мы будем рассматривать эти понятия в рамках данной статьи в следующей интерпретации: одностраничник — это отдельный сайт, лендинг — посадочная страница на многостраничном ресурсе.
Пример лендинга, размещенного на главной странице:
Лендинг, размещенный не на главной странице сайта:
Пошаговый курс по созданию продающего Landing Page c нуля. Часть 1: Посадочные страницы и трафик
Запускаем первый обучающий цикл статей по одностраничникам, трафику и построению системы продаж через интерент. В первую очередь курс предназначен для новичков и тех, кто только запускает продажи в онлайне, хочет протестировать идеи бизнеса и маркетинга или хочет получить новый поток клиентов в свой бизнес. Надеемся, что опытным специалистам курс даст интересные идеи.
Посадочные страницы и трафик
Система продаж в интернете проста. На начальном этапе у вас есть 2 основных инструмента, это посадочные страницы (или как их ещё называют одностраничники или Landing Page) и трафик. Всё! Больше ничего не нужно. Нужно разобраться, как работают эти инструменты и немножко подумать. Главная цель — создать работающую систему, и здесь я расскажу, как это сделать.
Зачем нужен одностраничник?
Одностраничник, в привычном понимании, это сайт, который состоит из одной страницы и предлагает какой-то один конкретный товар, услугу, приложение или сервис. Это может быть физически ощущаемый товар, как кирпичи и цветы, или цифровой товар – курсы, диски, тренинги.
Любые услуги, начиная от сантехников, фотографов, образования, курсов, и заканчивая кейтерингом и промышленным строительством. Либо сайт, который используется для сбора подписчиков. Это может быть сайт, на который приземляется трафик с email-рассылки.
Применений огромное количество, в идеальном случае Вы можете использовать систему одностраничников для решения своих бизнес задач. С одной стороны не важно, что на сайте, но важно, что это одна реальная проблема, которая есть у клиента и Вы можете её решить.
Чтобы было удобнее, будем называть товары (физические и цифровые), услуги и все остальное – просто продуктом.
Почему одностраничники работают в разы лучше, чем обычные сайты?
У одностраничника есть одна конкретная, четко определенная цель. Решить одну проблему клиента, которая хорошо упакована визуально. Поэтому и работает он лучше, так как пользователю предлагается одно конкретное действие. Он может либо сделать его, либо нет.
Одностраничник упрощает восприятие информации, так как Вы сами даёте посетителю ответы на все интересующие его вопросы. Ему не нужно прилагать усилий, ничего искать. Вы просто приносите ему все готовое на блюдечке. Вы полностью концентрируете внимание человека на продукте/услуге, показываете выгоды, которые он получит и решении его проблемы.
Вместе с этим Вы закрываете большую часть его возражений и рассказываете, почему он «хочет» купить здесь, сейчас и у Вас. У одностраничника нет таких проблем, как у больших сайтов, когда пользователь забывает куда и зачем он пришел, полностью теряя концентрацию на продукте.
На больших сайтах огромный выбор ссылок, кнопок и действий, которые можно сделать. Пользователи теряются в вариантах выбора и количестве возможных действий. Большой процент продаж теряется на этапе корзины и многошагового оформления заявки. Используя Landing Page мы изначально уже в выиграшной ситуации.
Если средняя конверсия (процент купивших посетителей) интернет-магазина менее 1%, то у Landing Page она от 1% до 50%. Но если Вы не сделаете правильную структуру, тексты и дизайн, то магии не будет, волшебных продаж из воздуха не бывает. Посмотрите на примере ниже.
Думаю понятно, почему на одностраничнике очевидно, что требуется от пользователя и куда ему нужно нажимать. 
Одностраничник решает задачу выполнения целевого действия в разы лучше
Почему сайт + трафик ≠ деньги?
К концу курса Вы получите такой инструмент для конвертации пользователей в клиентов, как одностраничник. Да это круто! Но если у Вас нет посетителей на сайте — трафика, то и не будет пользователей, а значит превращать в клиентов будет некого.
Важно понимать, что Ваш продукт будет продаваться только в связке: хороший, качественный продукт + хороший, качественный лендинг + хорошие, качественные каналы трафика. Конечно, что-то может хромать, но не всё.
Поэтому нужно тестировать каналы трафика и варианты гипотез для сайта, чтобы найти такую пару: канал/трафик + гипотеза/сайт = максимальный результат. Одни пары будут прибыльны, другие рентабельны, третьи убыточны. Это нормально. 
Продажи всегда состоят из лендинг пейджа и канала трафика.
Гипотеза. Это то, как Вы думаете, почему у Вас будут покупать, ключевая фраза здесь «Вы думаете», потому что окружающая реальность бывает не согласна. Гипотезы нужно проверять на жизнеспособность. И способ только один — сделать сайт с гипотезой и пустить реальный трафик. Landing Page и трафик приносят прибыль, когда настроены два инструмента. При системном подходе можно найти, что и где не работает, затем заменить. Поэтому в любом случае Вы создадите работающую систему. Единственное, что не известно, так это за какое количество шагов: за 1 или за 10? Но при правильном подходе, которому Вы научитесь в этом руководстве – результат неизбежен.
Качество vs. скорость?
Сайт – это инструмент для конвертации Ваших посетителей в Ваших клиентов. Что тут важнее? Сделать быстрее сайт и протестировать? Или подойти основательно и сделать качественно, а потом протестировать? Представим, что есть 4 сайта разных по качеству. Один будет изначально убыточен, второй — на грани, третий и четвертый будут зарабатывать.
Аналогичный пример можно привести и для настройки и выбора каналов трафика. Одни рекламные каналы и объявления будут убыточны, другие прибыльны. Нужно искать то, что сработает для Вашего бизнеса. 
Результат вложения денег в рекламу может быть совершенно разным. Можно не окупать канал рекламы, а можно в разы увеличивать вложенные деньги.
Ах да, скажите, что нам нужно быстро протестировать и понять работает ли ниша/продукт или нет. Если у Вас нет опыта в десятках продающих страниц, написании текстов, доскональном знании своего клиента и настройке рекламных каналов, то в 99% случаев получится сайт, который изначально уже не работает. И на нем Вы хотите тестировать спрос? Хотите максимально быстро и бесплатно сделать неработающий сайт, чтобы потом потратить 5 000 — 10 000 рублей на рекламу для теста? Непродуманный сайт и непродуманная реклама – 100% путь “просто потерять деньги”. Так зачем тратить время, силы и деньги, если результат изначально известен? Это как продавать разбитую машину. Доказывать с умным видом покупателю, что она целая, а потом удивляться, почему её не покупают.
Я не говорю, что надо месяцы потратить на вылизывание страницы перед запуском. Нужен все же баланс между временем и качеством. Лучше делать чуть дольше и получить результат и прибыль, чем быстро доказать обратное. Не играйте в бизнеc… Он точно выиграет…
Чтобы правильно создать сайт, нужно потратить прилично сил и времени, и ещё обязательно приправить “сделано с душой” или “сделано с любовью”. Зато результат, в виде заказов и прибыли, окупит все труды. Давайте делать сразу WOW-эффект!
Почему у 70% Landing Page не работают?
Задача одностраничника не продать сразу в лоб, как многие думают, а заинтересовать и сконвертировать посетителя в какое-то определенное действие, на определенном этапе в воронке продаж. Обычно, одно из самых простых, это получение заявки.
Получив контакт будующего клиента, вы уже продаете ему по телефону или через email-маркетинг, что гораздо проще, чем продать на сайте. Воронка продаж – это этапы через которые должен пройти клиент, от момента, когда у человека возникло осозание проблемы — “проблема клиента” и до получения денег — “продажа”. 
Каждый этап воронки продаж продает следующий этап воронки. Важно не пропускать этапы.
Часто вижу, как выкидывают больше половины этапов воронки продаж, а потом удивляются, почему это не работает. Почему же нет продаж. Это то же самое, как научиться ездить на машине. Нужна теория – практические занятия на площадке – практические занятия в городе – и уже потом права и умение ездить на машине. А теперь представьте, что Вы сели первый раз за руль и едете на МКАДе. Неизбежно будет авария. Так же и продажах. Клиент должен последовательно пройти через все этапы воронки продаж, иначе продаж не будет. Сейчас во многих бизнесах исчез этап встречи для простых и понятных продуктов. Всё зависит от специфики бизнеса и сложности продукта. В некоторых бизнесах нужны 5 или 10 встреч. Иногда время от первого контакта с клиентом до продажи может составлять месяцы и годы, а иногда 5 минут. В любом случае воронка продаж на 70% — это понимание клиента. Как он мыслит, его шаги от проблемы до желания покупки, а потом уже продажи. Не нужно продавать в лоб. Сейчас это уже не работает. Ваш бизнес должен быть построен на решении проблемы клиента. Воронка продаж – это такая логическая цепочка касаний с клиентом, которая на каждом этапе убеждает в «хорошести» продукта, получения ценности и вызывает желание купить.
Оцениваем бюджет и заряжаемся позитивом
Перед запуском любого бизнеса, сначала нужно прикинуть сколько денег нужно потратить, чтобы что-то протестировать и какая будет возможная прибыль.
Нужно хорошо понимать, как посчитать затраты на рекламные каналы, чтобы знать чего ждать и ставить реальные цели, а не разочаровываться потом. Всегда опирайтесь в своих выводах на цифры. Цифры в отличии от мнений не врут.
Некоторые определения, на которые мы будем опираться в дальнейшем, чтобы говорить на одном языке:
Посетитель – человек, который попал к Вам на сайт.
Лид (Lead) – потенциальный покупатель, который с Вами связался, оформил заявку на покупку, консультацию, заказал звонок или нажал кнопку купить. Конверсия (CTR) – количество совершенных действий/деленное на общее число потенциально посетителей, которые могли совершить такое действие. Например на сайт зашло 100 человек, заказал 1, то CTR = 1%, заказало 10 человек, купил 1 CTR = 10%. Клиент – тот, кто у Вас что-то купил. Средний чек – сумма, которую приносит один заказ. Не путать с прибылью и маржой на продукт. Если один заказ на 1 руб, а второй на 9 руб. Средний чек – 5 руб. Выручка – сколько денег Вы всего заработали. Валовая прибыль – сколько чистыми Вы заработали и можете положить себе в карман или потратить на отпуск, хобби, мечту. Эффективность бизнеса (ROI) – если больше 100%, то прибыльный, меньше 100% – убыточный. Рассчитывается, как отношение выручки к затратам. Стоимость лида определяется конверсией Landing Page, вот почему за этот показатель все ни на шутку бьются. Чем выше CTR страницы, тем ниже стоимость лида, следовательно получается больше маржа и прибыль, при тех же затратах на рекламу. Чтобы примерно оценить стоимость лида, нужно оценить стоимость одного клика и прикинуть конверсию для страницы. Это всё очень приблизительно, но хоть как-то даёт понять будущую картину. Возьмите среднюю цену за клик в вашей тематике (например 30 рублей) и значение конверсии (например 2%). Потому что, если пройти эти жесткие условия, и цена за клик будет меньше, а конверсия больше, то дальше будет радость и много денег. Посчитайте, сколько будет стоить лид. Например 30 р./0.02 = 1 500 руб. Это значит, чтобы получить одну заявку, нужно потратить 1 500 руб. Отсюда посчитайте сколько Вы должны зарабатывать с одной продажи, чтобы получать прибыль. Если Вы продаете мёд по 500 рублей, то конечно данная схема совсем не выгодна. А если Вы занимаетесь проектной документаций, где с одного заказа можно зарабатывать больше 1 000 000 рублей, то это совсем другое дело. Все зависит от конкретного бизнеса. Чтобы снизить цену за лида, можно увеличить конверсию или найти более дешевый источник трафика. Или добавить вирусности и рекомендации.
Как работает воронка продаж или цифры, которые меняют всё
Воронка продаж имеет два огромных плюса. Во-первых, можно находить проблемные места в своем бизнесе. Посмотреть, на каком этапе низкая конверсия и там подлечить свой бизнес. Во-вторых, можно посмотреть потенциал для масштабирования продаж. А эти цифры меняют восприятие мира.
| Показатели | Начальные | x2 трафик | х2 конверсия (CTR) | x2 CTR и трафик |
| Бюджет на рекламу (руб.) | 50 000 | 100 000 | 50 000 | 100 000 |
| Цена клика (руб.) | 50 | 50 | 50 | 50 |
| Посетители (шт.) | 1 000 | 2 000 | 1 000 | 2 000 |
| Конверсия страницы | 10% | 20% | 10% | 20% |
| Лиды (шт.) | 100 | 200 | 200 | 400 |
| Конверсия в оплаты | 70% | 70% | 70% | 70% |
| Покупателей | 70 | 140 | 140 | 280 |
| Средний чек | 5 000 | 5 000 | 5 000 | 5 000 |
| Выручка | 350 000 | 700 000 | 700 000 | 1 400 000 |
| Валовая прибыль | 300 000 | 600 000 | 650 000 | 1 300 000 |
| Эффективность ROI | 600% | 600% | 1300% | 1300% |
| Рост прибыли | 300 000 | 350 000 | 1 000 000 |
Скачать воронку продаж в формате Excel >
Расчет бюджета для товаров (средние цифры, для ориентировочных оценок)
| Показатель | Товары | Услуги | Опт | Инфобизнес |
| Цена лида (руб.) | 500-5000 | 500-5000 | 300-1500 | 10-100 |
| Количество лидов/день (шт.) | 1-10 | 1-20 | 35-50 | 30-400 |
| Конверсия страницы (%) | 1-5 | 2-18 | 5-35 | 10-20 |
| Конверсия в оплаты (%) | 50-75 | 10-40 | 5-35 | 1-5 |
Минимально 3 этапа, но может быть и 5, и 10, и 20.
Например, Вы хотите 2 заказа в день. Из 3 лидов, оплачивают 2. Тогда 30 дней х 3 лида, то есть 90 лидов в месяц по цене к примеру 500 рублей. Чтобы привлечь 90 лидов х 500 руб./лид нужно 45 000 руб. на рекламу. Это принесет 30 дней х 2 заказа = 60 заказов. Дальше все понятно, 1 заказ стоит 750 рублей (45 000 руб./ 60 заказов). Прибавляете расходы и понимаете, сколько Вы можете заработать. Если получается, что не зарабатываете, то нужно искать другой канал рекламы или менять цены. Так Вы изначально уберете и так излишние риски. Поэтому сразу трезво и честно оцените: сколько Вы можете потратить на рекламу и что можете заработать, чтобы потом не разочаровываться. Ставьте адекватную цель, к которой мы вместе будем идти. Да, если не ставите на данном моменте себе цель, то с курса ничего не вынесете, кроме букв. А они Вам ничего не дадут. Хотите результат? Ставьте цель и мы будем к ней идти. Это единственный вариант получить результат. Что хотите получить после изучения курса? Напишите на бумаге и повесьте на холодильник Я хочу получить ____ лидов по _____ рублей и оформить _____ заявок к ___.___.201__.
Текст vs. Дизайн? Кто кого?
Это просто факт, успех продаж одностраничника на 80% определяет текст, а дизайн только помогает продавать. Если у Вас будет супер дизайн, а тексты будут ни о чём, то просто дизайн ничего не продаст. Тому подтверждение – огромное количество сайтов в сети, у которых какой-то дизайн есть, а продаж нет.
Текст – это очень важно! Нужно написать такой текст, чтобы просто читая его на листке А4 Вы уже захотели купить то, что предлагают! Тогда на сайте от такого товара ну никак нельзя будет отказаться. А это как раз то, что нам нужно! 
Продаёт в первую очередь текст, а дизайн только помогает.
Как сделать классный текст, который каждым словом будет приносить продажи и круглосуточно на Вас работать? Как сделать так, чтобы посетитель пришедший к Вам уже не мог уйти и гарантированно покупал? Об этом в следующей части.
Пять советов по созданию одностраничных веб-сайтов
Многие разработчики и дизайнеры находятся в вечных поисках свежих идей, как выделиться в интернете — сделать запоминающийся веб-сайт. Правильный выбор дизайна — пожалуй, самое важное для привлечения пользователя. Когда всё вокруг перегружено контентом, возникает запрос на удобство и простоту.
Есть много способов, с помощью которых веб-дизайнеры могут минимизировать отвлекающие факторы и информационную перегрузку. Например, дизайн с обильным пустым пространством на сайтах, с короткими фрагментами текста и успокаивающими цветовыми палитрами.
Ещё один приём, который определённо заслуживает внимания — это одностраничные веб-сайты. Грамотный одностраничник помогает создать более простую и гостеприимную среду для потребителей. Здесь посетителям открыт простой и логичный путь к тому, что им нужно.
В этом посте мы дадим несколько советов о том, как создать эффективный сайт-одностраничник.
Предложите посетителям максимально упрощённую навигацию
Обычно бизнес-сайты включают стандартный набор страниц — «Главная», «О нас», «Контакты» и т.п. — а также страницы, на которых подробно рассказывается о продуктах и услугах компании.
Как правило, на каждой такой странице содержится от 400 до 600 слов.
Это большой объём контента, через который посетителю бывает сложно пройти, потому что помимо вашего сайта он смотрит другие, и сравнивает их.
Зачастую многостраничная структура веб-сайта является излишней. Информацию, которой обычно наполняют целую страницу, можно легко отредактировать и уместить на одной панели или блоке на одностраничном веб-сайте. Например, как это делает студия йоги «Практика»:
Откройте страницу и обратите внимание на то, как все ключевые моменты выражены лаконично и визуально привлекательно. Сайт скользит вниз по мере нажатия на каждый из пунктов меню.
Не стесняйтесь экспериментировать с навигацией
Обычно на сайтах логотип компании размещают слева, а навигационные ссылки или меню-гамбургер — справа. Это предсказуемо и удобно для посетителей. Однако в одностраничном веб-сайте вы можете изменить это правило.
Есть примеры одностраничных сайтов, которые изменили стандартной навигации и выбрали для неё, например, стилизованную боковую панель с выравниванием по левому краю. Например, вот сайт pr-агентства Purple Orange:
Отличный вариант, чтобы подчеркнуть смелость бренда.
Расскажите более яркую историю
При создании веб-сайта создателям всегда нужно беспокоиться, как то или иное дизайнерское решение повлияет на скорость. Даже после того, как код оптимизирован, изображения не всегда сохраняют высокое качество и быструю загрузку. А это определённо влияет на пользовательское впечатление.
Если бренд подразумевает сильную визуальную идентичность, и вы хотите, чтобы сайт демонстрировал это с помощью изображений, одностраничный веб-сайт – именно то, что вам нужно. Главное – не забывать сохранять баланс между текстом и изображениями, как это делает, например, Detox Kitchen:
В целом такой одностраничный стиль с большим количеством изображений будет хорошо работать для продавца продуктов питания, напитков, товары для красоты и здоровья и т. д.
Превратите сложную бизнес-идею в контент, который легко понять
Зачастую компаниям, которые продают комплексные технические решения, сложно объяснить преимущества своих продуктов. Описание характеристик может занять несколько страниц сайта.
Для большинства пользователей такие объяснения будут утомительны. Пользователям в первую очередь нужно понять, что у вас есть эффективное и доступное решение, которому они могут доверять. И для этого совсем необязательно расписывать подробно все технические характеристики.
Здесь на помощь приходит одностраничный веб-сайт, позволяющий упростить даже самые сложные решения.
Возьмём, к примеру, сайт производителя оборудования для бурения скважин. Компания предлагает свои услуги в довольно сложном деле. Тем не менее им удалось кратко и ясно описать, как строится процесс, и в чём их преимущества:
Посетителей сайта больше интересует результат, а не сам процесс. Так что разработчикам и дизайнерам имеет смысл делать подобный контент как можно более простым для восприятия.
Захватывайте потенциальных клиентов на разных этапах воронки продаж
На одностраничном веб-сайте можно разработать разделы как для новичков, так и для постоянных пользователей. Это позволит обслуживать различные типы клиентов.
Верхние разделы сайта должны носить вводный характер, предлагая новым посетителям необходимую информацию для выбора продукта.
А далее следует подробно описать оставшиеся вопросы или опасения заинтересованных потенциальных клиентов.
Независимо от того, в какой раздел они смотрят, на одностраничном сайте можно встроить кнопки обратной связи (например, “Купить сейчас”). Как только пользователь будет готов к покупке, он сразу поймёт, куда нужно нажать.
Хороший пример – сайт одного из провайдеров американской программы Work and Travel. Вверху закреплены основные разделы, по которым пользователь будет передвигаться вниз по сайту.
Кроме того, добавлены несколько точек обратной связи – заказ звонка, чат с возможностью перехода в мессенджер, плюс все контакты.
Иконки сохраняются при каждом движении по сайту, соответственно, пользователь в любой момент может связаться с продавцом.
Так всё же многостраничный или одностраничный веб-сайт? Следует признать, что система одностраничного веб-сайта не везде будет уместна. Например, для больших маркетплейсов она и вовсе не подходит. Основной сегмент одностраничных веб-сайтов — это SMB, малый и средний бизнес.
Сосредоточив всю необходимую информацию на одной странице, можно создать свежий пользовательский опыт — удивить посетителей лаконичностью и мощью вашего предложения.
С другой стороны, плохо сделанный одностраничный веб-сайт моментально вызывает недоверие потребителя, и даже создаёт впечатление обмана. Так что используйте советы, данные выше, и старайтесь вкладываться в свой одностраничник по максимуму.
А научиться воплощать все перечисленные советы в жизнь вы сможете на факультете веб-дизайна GeekBrains.
Загрузка...
