Бывает ли эффективной баннерная реклама

Андрей Чорный

Баннеры — один из старейших приемов в интернет рекламе. Они дают максимальный охват аудитории, а если нет проблем с дизайном, то и высокий CTR. Ситуацию не портит даже то, что многие пользователи устанавливают блокировщики рекламы. Один из основных аргументов в пользу этого типа рекламы — высокое соотношение эффективности к затратам на их создание, баннеры используют все без исключения компании, в том числе и топы с миллиардной выручкой. В этой статье я расскажу, как создать эффективный рекламный баннер.

Дизайн баннера во многом определяется тем, как посетитель сайта будет с ним взаимодействовать. Обычно человек не фокусирует внимание на этом элементе, максимум — скользнет взглядом.

Эффективность работы баннера напрямую зависит от того, сможет ли он за эти несколько секунд завладеть вниманием человека.

Если да — скорее всего человек кликнет по нему, то есть сделает первый шаг по воронке продаж.

Исходя из этого сформулируем основные требования к дизайну баннеров:

Они не должны выглядеть как простые картинки. Баннер должен быть кликабельным.

Нужен четкий и понятный посыл, доносящий вашу идею до посетителя страницы. Никакого мелкого текста, обилия небольших элементов. Человек зашел на сайт в поисках нужной ему информации, он не ищет ваш баннер специально, так что и вчитываться в него не будет.

Из текущих трендов в дизайне баннеров выделим:

Интерактивные элементы. Если баннер будет реагировать на поведение человека, это привлечет внимание. В ИКЕА, например, пошли дальше и сами над собой пошутили — сделали баннер в виде инструкции по созданию баннера.

Максимальная информативность и сторителлинг (серия баннеров).

Ретро-стиль. Без привязки к определенному временному отрезку.

Комбинация разных типов шрифтов, использование текста, стилизованного под рукописный.

Так называемый «плоский дизайн» — использование простых элементов, контрастных цветов.

Также отслеживайте популярные мемы — их можно внедрить в дизайн баннера и неплохо на этом сыграть. Внимание и высокий CTR гарантированы.

Смелость и откровенная провокация также хорошо вознаграждаются. Только не перестарайтесь, в случае со слоганом «Сосну в подарок» (предновогодняя реклама) дело дошло до проверки правоохранителями на предмет пристойности.

Правильно подобранный размер позволяет максимально эффективно использовать купленную рекламную площадь. Также размер этого элемента влияет на восприятие контента посетителем. В идеале баннер должен не выглядеть незаметным, но и не раздражать. Так как этот элемент используется в рекламе давно, уже сформированы стандартные размеры баннеров. В подавляющем большинстве случаев используется один из стандартных типоразмеров.

Средний прямоугольник (728х90)

Его еще называют leaderboard из-за того, что размещается этот элемент чаще всего в верхней части страницы. При таком расположении пользователь гарантированно заметит его.

В середине текста этот элемент не используется. Отвлекает от ознакомления с материалом и пользователь, вероятнее всего, пропустит его.

Реже leaderboard размещается в конце страницы. Зависит от глубины скроллинга — если этот показатель на уровне 50-60%, большая часть посетителей просто не увидит его.

Inline rectangle (300х250)

Прямоугольник среднего размера — один из самых популярных типов баннеров. Его часто интегрируют в текст, он не вызывает раздражения и смотрится на странице органично.

Размещаться этот элемент может в любой части страницы. Чаще отдают предпочтение верхней половине, чтобы увеличить вероятность реакции посетителя на баннер.

На мобильных устройствах баннеры этого типа используются и для органичного разделения текста.

Чаще всего сочетаются баннеры разных типов. Например, leaderboard никак не мешает восприятию inline rectangle, это не ухудшает юзабилити. Рисунок выше — пример использования двух типов баннеров на одной странице.

Объявление на половину страницы (300х600)

Довольно массивный баннер. В силу своих размеров не интегрируется в текст, чаще всего его располагают с правой-левой стороны от текстовой части.

Чтобы поле баннера не выглядело пустым используйте качественные фото, анимацию. Не забудьте про «call to action», посетитель сайта должен сразу понять, что ему предлагают. Выше — пример неплохого дизайна. Верхняя часть баннера — изображение продукта (поиск пиццерий), анимация показывает, что предлагается, а нижняя часть — призыв к действию. Баннер гарантированно не спутают с простой картинкой, видна его кликабельность. Для смартфонов этот баннер не подходит.

Широкий небоскреб (160х600)

Напоминает предыдущий тип баннера с той разницей, что небоскреб почти вдвое уже. Принцип использования тот же, что и у объявления на половину страницы — небоскреб размещается в верхней боковой части сайта.

Для смартфонов широкий небоскреб не подходит, его невозможно интегрировать в текст без ухудшения юзабилити. Учитывая площадь экрана, размещать его сбоку от текста также не стоит.

Широкий небоскреб применяется в случаях, когда в боковой части остается свободное место, но объявление на половину страницы не помещается.

Один из недостатков стандартного показа баннеров в том, что посетители страницы на подсознательном уровне отфильтровывают их как заведомо бесполезные. Это явление называется «баннерной слепотой». Использование pop-up окон гарантирует, что посетитель обратит внимание на рекламный баннер. Они используются:

для показа особо важной информации, например, по текущим скидкам, акциям;

для сбора контактной информации о посетителях.

Преимущество поп-ап окон в том, что рекламный баннер не отображается на сайте постоянно. Иногда делают так, что пользователь не сможет взаимодействовать с сайтом, пока не отреагирует на поп-ап окно — это одновременно и преимущество, и недостаток. Можно выбрать и компромиссный вариант — ненавязчивое уведомление, например, о скидке или проводящейся акции.

Можно настроить его показ в зависимости от:

устройства, с которого пользователь зашел на сайт (с мобильного или обычного ПК);

времени, например, показывать только под конец месяца;

скроллинга страницы, окно может появляться, например, при скролле 50% страницы;

действия посетителя, например, при переходе на страницу определенной категории на сайте интернет-магазина.

Для использования pop-up форм не нужна помощь программиста. Сервис Plerdy предлагает конструктор, с помощью которого умные формы можно добавить к сайту самостоятельно.

Баннерная слепота: почему пользователи игнорируют баннеры и как это исправить?

Ниже вы найдете несколько примеров удачного использования этих элементов для сбора контактных данных и в целях оповещения о важных событиях:

при переходе в категорию «Товары для дома» в интернет-магазине Rozetka появляется баннер, сообщающий о скидке на пылесос и возможности купить его в кредит;

на сайте Фокстрота используется тот же прием — в разделе со смартфонами сообщают о розыгрыше 25 iPhone XR;

на OLX видим 2 стандартных небоскреба, расположенных симметрично прямо на главной странице. Рекламируется возможность поиска работы с этим сервисом;

на lamoda.ua активно собирают контактную информацию. При переходе в любую категорию товаров появляется поп-ап форма, сообщающая о скидке в 15%, чтобы ее получить нужно всего лишь оставить email.

Эти элементы используются и на других топовых украинских веб-ресурсах. Они эффективны, нужно только проработать дизайн и не испортить юзабилити сайта.

10 эффективных дизайн-инструментовдля маркетологов

Баннерная реклама: виды, размещение, эффективность и примеры :

Реклама на сегодняшний день есть практические везде. Она идет по телевизору, ее печатают в журнале, объявления можно прочитать на улице и в Интернете. Одним из популярных видов является баннерная реклама. Эффективен ли этот способ продвижения товара? Ответ вы найдете в статье.

Определение

Что такое баннерная реклама? Это один из самых популярных способов продвижения товаров. Первоначально баннером называлась реклама, которую укрепляли на билбордах, стенах зданий, рекламных растяжках. Крупногабаритные объявления бросались в глаза и быстро запоминались пользователям. Этот факт был замечен маркетологами, и с появлением Интернета баннерная реклама появилась в виртуальном пространстве. В Интернете можно найти множество рекламных объявлений, и половина из них будет баннерами. Броские картинки, которые появляются справа или слева от основного текста сайта, привлекают внимание пользователей и заставляют их переходить на сайт рекламодателя.

Но не всегда реклама бывает явной. Как уличные, так и медиабаннеры могут нести исключительно информационных характер. Например, городская администрация может поздравлять горожан с праздниками или же оповещать о важных городских мероприятиях.

Баннерная реклама делится на два вида: реальная и виртуальная. Несмотря на то что эти два вида донесения информации до потенциального клиента разные, они имеют схожий формат. Облачение и суть уличной и медиарекламы одинаковы. Какие же существуют виды баннерной рекламы?

1. Классика. Баннеры, которые имеют форму прямоугольника или квадрата, размещаются как на городских щитах, так и на всевозможных сайтах. Такой классический вид рекламы все еще популярен, но он настолько примелькался искушенным клиентам, что большинство людей просто игнорирует такой вид рекламы. Причем это можно делать намеренно. Например, поставить на компьютер и телефон блокиратор рекламы.
2. Растяжки. Растяжки похожи на классические баннеры, но имеют горизонтальную ориентацию. Информации на них помещается немного. Чаще всего подобный вид рекламы несет повествовательный или оповестительный характер.
3. Ричмедиа. Рекламные объемные баннеры, которые подсвечиваются и днем, и ночью, считаются лакшери-версией рекламы. Не каждая фирма готова тратить огромные деньги на то, чтобы заказать дизайнерский макет, а затем сделать уникальные рекламные столбы с объемной доработкой. В Интернете ричмедиа-баннеры выглядят как всплывающая поверх окна анимированная картинка.
4. Имитация. Подражательство известным брендам не осуждается, но и не приветствуется. Но те компании, которые не хотят вкладывать много денег и усилий в разработку своей уникальной концепции, могут воспользоваться чужой хорошей идеей и сделать дизайн своей фирмы по образу и подобию раскрученного бренда. Соответственно, рекламные баннеры будут немного отличаться от оригиналов, но порой эти различия сложно найти с первого взгляда.

Цели

Баннерная реклама может преследовать множество целей. Рекламодатель должен определиться с ними до того, как он пустит рекламу в оборот. Что же может быть целью размещения баннеров?

1. Знакомство с продукцией. Любой изготовитель, который только начинает производить новую продукцию, задумывается о том, как рассказать потенциальным клиентам о своем товаре. Баннеры для этой цели подходят идеально. Броская реклама охватывает большой контингент всех возрастов.
2. Усиление имеющейся рекламы. Если компания выпустила рекламный ролик и транслирует его в Интернете и по телевидению, не будет лишним еще раз продублировать его на баннерах. Благодаря тому что реклама в различных ее проявлениях будет мелькать перед глазами, она лучше запомнится.
3. Закрепление компании в сознании клиента. Чтобы компания стала успешной, ее товар должен не просто раскупаться, а постоянно быть на слуху. В этом поможет баннерная реклама. Человек, который потратит свое время на то, чтобы прочитать текст на растяжке, запомнит его, так как ему будет жалко потраченных зря усилий.
4. Подогрев аудитории. Перед началом сезонных распродаж многие магазины вывешивают баннерные рекламы. Таким образом они оповещают клиентов о том, что в скором времени им следует обновить гардероб на новинки грядущего сезона.

Размещение на улице

Чтобы реклама работала, она должна находиться в правильном месте. Разместив 3 баннера на окраине города, рекламодатель не получит никакого выхлопа. Именно по причине того, что многие люди неправильно выбирают места для размещения баннеров, они считают, что этот вид рекламы не работает. Если вы решили заняться продвижением своей компании, подумайте, где будет наиболее уместно о ней рассказать. Размещение баннерной рекламы следует сделать вблизи крупных торговых центров, если вы рекламируете какой-то товар. Если вы хотите рассказать клиентам об услугах квалифицированных бухгалтеров, следует такой баннер вешать рядом с деловыми бизнес-центрами. Обязательно учитывайте не только место, но и его престиж. Баннерная реклама, размещенная рядом с торговым центром, который имеет маленькую проходимость, будет бесполезна.

Обязательно нужно просмотреть район, в котором вы хотите повесить баннер, на наличие аналогичных реклам. Если рядом с вашей растяжкой будет висеть такая же растяжка конкурента, обе рекламы станут бесполезными.

Размещение в Интернете

Виртуальное пространство аналогично реальному. Можно считать сайты теми же улицами. Размещая баннерную рекламу в Интернете, нужно руководствоваться теми же принципами, что и размещая баннеры на улицах. Обязательно проверьте сайт на наличие конкурентов. Если их нет – это сыграет вам на руку. Убедитесь, что сайт имеет хорошую конверсию. На виртуальной площадке с плохой посещаемостью цены могут быть ниже, но и результат от такой рекламы будет нулевой.

Чтобы не тратить деньги зря, можно заказать контекстно-баннерную рекламу. Что это такое? Это тот вид рекламы, который ориентирован на интересы конкретного пользователя. Например, человек смотрел цены на велосипеды, а ваша компания как раз собирает эти средства передвижения. В следующий раз, когда пользователь войдет на сайт, на котором у вас оплачены баннеры, он увидит вашу рекламу.

Примеры

Разместить баннерную рекламу вы можете где угодно, но вот будет ли она работать? Заказывать красивые картинки с яркими надписями, которые не принесут вам клиентов, абсолютно бесполезно. Поэтому сразу подумайте о том, что привлечет внимание искушенных клиентов и заставит их обратиться именно к вам. Примеры баннерной рекламы можно найти, пройдясь по улице.

Проведя для себя такую экскурсию, вы точно поймете, чего делать не нужно. Черно-белая реклама смотрится красиво только на картинках. Взгляд она не цепляет, и человек не хочет рассматривать серый баннер. Исключение составляют только именитые бренды. Если вы хотите привлечь внимание, используйте яркие цвета. Но все же желательно не брать больше трех разных оттенков.

Сегодня в цене оригинальные идеи. Пример запоминающейся баннерной рекламы – это создание дыры на стене здания, визуальная иллюзия или же психоделическая картинка, от которой сложно будет оторвать взгляд.

Преимущества интернет-баннеров

Порой рекламодатель не может определиться, где же ему лучше рекламировать свой товар в реальности или же в виртуальности. Поочередно рассмотрим плюсы этих площадок.

1. Интерактивность. Медийная баннерная реклама хороша тем, что в некоторые ее варианты можно вставить анимационные мини-игры. Даже взрослый человек попадается на крючок интерактивности. Всем хочется погладить милую кошку, а заодно посмотреть рекламу кошачьего корма.
2. Минимум текста. Современные люди не любят читать. Они согласны поглощать несколько строчек. Баннерная реклама в Интернете состоит из минимума текста. Две-три строчки смогут донести до потенциального клиента суть акции или того, что рекламодатель считает важным.
3. Динамичность. Картинки, которые меняются, а не стоят на месте, привлекают большее внимание. Сам факт чего-то мельтешащего на фоне текста заставит человека перевести взгляд на поля сайта. А значит, реклама будет воспринята.
4. Доступность информации. В отличие от уличной рекламы, баннеры в Интернете человек просматривает дома, а значит, в случае необходимости он может перейти или найти сайт рекламодателя всего в несколько кликов.

Преимущества уличных баннеров

Несмотря на популярность виртуального пространства, реклама на щитах, билбордах и растяжках продолжает существовать. Насколько высока эффективность баннерной рекламы и каковы ее плюсы?

1. Высокая просматриваемость. Люди, у которых нет телевизора и которые ставят антиблок на компьютер, лишены возможности смотреть рекламу. Но они не могут постоянно игнорировать уличные баннеры.
2. Возможность разместить на видном месте. Реклама, которая будет размещена рядом с торговым центром, точно будет прочитана тысячами людей. Многие даже могут непосредственно воспользоваться предложением, которое будет им сулить красивый баннер.

Недостатки медийной рекламы

Как и у любой медали, у баннеров есть обратная сторона. Какие же недостатки существуют у медийной рекламы?

1. Дорогая аренда сайтов. Выкупить рекламную площадку на один месяц бывает невероятно дорого. Люди не могут себе позволить рекламировать товар на тех сайтах, которых хотят, так как слишком большие риски. Вложить денег придется много, и не факт, что выхлоп в виде постоянного потока клиентов будет сразу.
2. Четкие размеры баннеров. У большинства сайтов есть определенные требования относительно размеров рекламы. Поэтому компаниям порой приходится переделывать баннеры специально для того, чтобы разместить их на виртуальной площадке.
3. Антиблок. Не все хотят ежедневно сталкиваться с рекламой. Поэтому люди пользуются антиблоком, который блокирует весь спам на сайте, оставляя только нужную информацию.

Недостатки уличной рекламы

Многие считают, что баннеры и билборды не работают, и они не так далеки от истины. Какие же есть недостатки у уличной рекламы?

1. Высокая цена аренды. Хорошие места в городе стоят дорого, и их аренда порой бывает просто неподъемной.
2. Сложность с запоминанием информации. Даже если клиент и заинтересуется предложением компании, он не сможет запомнить сложный мобильный номер, написанный в углу баннера. Поэтому в случае надобности потенциальный клиент вряд ли вспомнит о предложении, увиденном на баннере.
3. Малое привлечение внимания. Попробуйте вспомнить, что нарисовано на ближайшем к вашему дому баннере. Вряд ли вам удастся это сделать. Для большинства людей реклама – это фон, на который не принято обращать внимание.

Взгляд в будущее

Как вы думаете, будет ли существовать реклама через 10 лет? Конечно. Но вот ее виды изменятся. Баннеры преобразуются в свою интерактивную версию. Даже уличные развески приобретут какую-то степень интерактивности. Сегодня модно рекламироваться за счет фильмов и сериалов. Поэтому баннеры, использованные в фильме, могут привлечь внимание.

Некоторые думают, что из реальной жизни реклама полностью уйдет в виртуальность. Вспомните ситуацию с московским метро. Его уже пытались очистить от баннеров. И к чему это привело? Пестрые плакаты через несколько лет заняли свое прежнее место.

Так что можно с уверенностью сказать, что баннеры будут жить еще не один десяток лет, но за это время реклама сможет преобразоваться не один раз.

Почему баннерная реклама неэффективна — и что с этим делать?

Компания Nielsen в рамках исследования «Trust in Advertising» выяснила, что онлайн-баннеры — наименее надежный вид рекламы, проигрывающий даже традиционным объявлениям в газетах и журналах. Печально, но у вашей аудитории больше шансов пройти подготовку в морской пехоте, чем нажать на баннер. Это связано со многими факторами, но в основном:

• реклама не вызывает доверия;
• объявление не отвечает ожиданиям;
• любительский дизайн баннера;
• старая добрая «баннерная слепота»;

Феномен баннерной слепоты во многом связан с тем, что большинство людей читает по F-паттерну.

Сперва изучается (1) шапка страницы и заголовок. Затем (2) подзаголовок и первый абзац. Далее (3) бегло просматривается основной контент.

Тепловые карты иллюстрируют данный паттерн и его последствия:

Красные стрелки указывают на места размещения баннеров: текстовых, графических или комбинированных. Желто-красные области — зоны повышенного внимания пользователей. Как видите, объявления в них не входят.

• Как создать эффективный баннер? Будьте оригинальны!

Пользовательские предпочтения нового времени

Так как люди давно научились пользоваться интернетом с максимальным комфортом, были выработаны определенные пользовательские привычки поиска важнейшей информации.

Мы ищем ключевой контент в тех местах страницы, где он, вероятнее всего, будет размещен (исходя из прошлого опыта).

Это следствие нашего избирательного внимания, выделяющего ограниченные ментальные ресурсы на достижение основной цели, при этом игнорируя менее значимые источники информации.

Пытаясь противостоять этому, интернет-маркетологи разрабатывают инновационные рекламные форматы. Например, объявление во всю страницу от TheNextWeb:

Некоторые бренды идут на отчаянные меры — например, Wired просят своих посетителей отключать блокировщики рекламы:

Если другие подходы не работают — почему бы не «попросить по-человечески»? 🙂

Тем не менее, даже новые форматы рекламы не станут оптимальным решением в долгосрочной перспективе — по крайней мере, согласно мнению Якоба Нильсена (Jakob Nielson). В интервью TheMediaBriefing Нильсен сказал об этом следующее:

«В мире, окружающем нас, так много различных стимулов, что для выживания людям необходимо отсеивать лишние раздражители. Если к вам поступает новый, непривычный стимул — то вы будете замечать его до тех пор, пока сознание не подстроится под изменившуюся реальность.

Вот почему при выходе нового формата появляется множество отчетов и пресс-релизов, сообщающих о многократном росте рейтинга кликов. Но вы нигде не увидите пресс-релиза по тому же формату спустя два года — когда показатели снизятся до общего уровня».

Словом, можно констатировать, что дела у баннерной рекламы крайне плохи. Тем не менее, существует ряд проверенных временем методов, позволяющих повысить CTR. Методы, перечисленные ниже — не вывод из единичных кейсов, но результат принципов дизайна, основанных на психологии и пользовательском опыте.

• Баннеры, которые «продают»

1. Размещение объявлений/позиционные изменения

Так как пользователи практически не обращают внимания на контент в правой части экрана, размещение объявлений в новом месте поможет вам привлечь просмотры — а возможно, и клики.

Баннерная реклама: плюсы и минусы, эффективность, цена и аналитика

Баннерная реклама – тот самый вид рекламы, с которым мы сталкиваемся в интернете если не ежесекундно, то как минимум – ежеминутно. И сталкиваемся уже 26 лет: первый баннер в интернете появился еще в 1994 году (и, как говорят, мог похвастаться CTR 44%). Картинка с текстом, размещенная на сайте – что может быть проще и понятнее для любого пользователя? Тем не менее, даже в таком древнем и довольно понятном способе донести свое рекламное сообщение есть свои особенности, которые могут быть актуальны даже в 2021 году.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Чаще всего баннерную рекламу как канал используют для построения охвата целевой аудитории, формирования/поддержания узнаваемости бренда или продукта. Поэтому в список преимуществ можно смело записывать:

• Широкий охват нужной аудитории;
• Сравнительно недорогая закупка – относительно других имиджевых инструментов;
• Точность попадания в целевую аудиторию – возможность выбора различных таргетингов, в том числе поведенческие сегменты;
• Простота создания – по сути, рекламный баннер может создать каждый желающий.

Однако, если смотреть на баннерную рекламу как на самодостаточный инструмент, решающий задачи “под ключ”, то всплывает довольно много существенных недостатков, на которые не стоит закрывать глаза.

Первый недостаток – баннер сегодня почти незаметен.

В эпоху, когда на каждом сайте есть с десяток офферов, призывов, акций и других отвлекающих (от просмотра материалов сайта) факторов, баннер может попросту затеряться – каким бы соблазнительным ни было само предложение.

И чем меньше баннер – тем больше риск того, что показ произойдет в никуда. Маркетологи все чаще используют термин “баннерная слепота”- потому что, в прямом смысле слова, баннер пользователи могут вовсе не увидеть, даже если на него (вроде бы) смотрят.

Пункт номер два: баннерная реклама очень ограничена в информационном смысле. Чаще всего приходится жертвовать либо полезной информацией ради call-to-action, либо – что еще хуже – пространством на самом баннере. И в том, и в другом случае, главный недостаток заключается в том, что посыл, смысл сообщения не будет донесен до потребителя.

Недостаток номер три: баннеры бесконечно отстают от видеороликов.

По прогнозам, рынок онлайн-видеорекламы за 5 лет вырастет более чем вдвое (а формат Out-Stream только за первое полугодие 2020 года вырос на 24%), в то время как сегмент баннерной рекламы снижается с каждым годом (на 23% за Q1'2020).

Почему так? Во-первых, видео очень удобно для современных пользователей: мобильный трафик очень плохо приспособлен к баннерам. Во-вторых, это нужно самим брендам: видео гораздо помогает строить знание о бренде, выстраивать ощущения, тогда как баннер ограничен по всем параметрам.

Но всегда нужно помнить, что преимущества и недостатки есть у любого канала, главное – правильно их использовать в своей рекламной кампании.

Сколько стоит баннерная реклама

Когда мы говорим о стоимости баннерной рекламы, все снова упирается в условия размещения баннера (так как стоимость производства не самый значительный пункт расходов).

При размещении возможны разные варианты: это может быть как минималистичный таргетированный баннер в соцсети, так и масштабный выкуп всех самых дорогих мест на высокоохватном ресурсе.

Стоимость 1000 показов баннера может составлять от 30 рублей до нескольких тысяч.

Что можно сказать с уверенностью – производство баннера гораздо дешевле того же видеоролика. Для создания простых графических баннеров достаточно базовых навыков фотошопа, для запуска – нескольких тысяч рублей.

Важно отметить, что хороший креатив – это половина успеха любой рекламной кампании. Можно потратить круглую сумму на размещение на премиум-площадке, но создать абсолютно непривлекательный креатив, и тогда общая стоимость размещения никак не окупится.
Как сделать так, чтобы “баннерка” была эффективной

Любой рекламный канал станет эффективным, если будет тщательно продуман с точки зрения  целесообразности. Проще говоря, нет смысла размещать красивый баннер с рекламой фастфуда с соблазнительным оффером на топовом бизнес-ресурсе.

Важно простроить полную воронку продаж и определить роль конкретных каналов на каждом этапе этой воронки.

И именно грамотный выбор того или иного инструмента для решения задачи разных этапов будет отвечать за эффективность всей кампании.

Баннеры зачастую хорошо работают как вспомогательный канал, например, в ретаргетинге. Мы в RedDigital всегда рекомендуем подключать баннеры как один из способов вернуть пользователя на сайт или достроить коммуникацию, начатую в другом канале (например, в видеоролике) – особенно если он где-то уже видел нашу рекламу (а сегодня есть надежные инструменты аналитики, позволяющие это выявить).

Правильная настройка баннеров на нужную аудиторию в соцсети поможет напомнить об оставленном в корзине товаре, а ТГБ-блок в контексте продемонстрирует приличную скидку в магазине, чей видеоролик пользователь только что видел где-то на просторах интернета.

Так возможно в имиджевой рекламной кампании продемонстрировать свой логотип, а интернет-магазину – серьезную скидку на товар.
Иными словами, баннеры отлично работают на расширение охвата,и при правильной настройке недорого обходятся.

Важно помнить: сам баннер всегда должен быть ярким и стимулирующим к действию.

Аналитика

Как и любой другой рекламный канал, баннерная реклама “дружит” с разными метками и пикселями. Конечно, основной показатель – CTR, то есть метрика, позволяющая понять, какая часть увидевших нашу рекламу пользователей решила кликнуть по баннеру и перейти на наш сайт.

Чтобы понять, какой баннер подойдет для той или иной рекламной кампании, необходимо вооружиться аналитическими данными с предыдущих рекламных кампаний – на какие офферы пользователи реагируют охотнее, какие призывы остаются незамеченными.

В идеале рекомендуем проводить так называемые А/В тестирования: запуск разных креативов в рамках одной рекламной кампании на одну и ту же целевую аудиторию, чтобы в итоге выбрать один наиболее конверсионных.

Для успешной аналитики зачастую важна большая выборка данных – при условной сотне показов рано делать какие-либо выводы. В своих рекламных кампаниях мы используем баннеры как средство ретаргетинга и достройки охвата видео-кампаний, при этом измеряя показатели эффективности дополнительными пикселями.

Баннерная реклама: описание, типы, примеры

Сегодня я хочу рассмотреть популярные форматы баннеров в сети и объяснить, почему пользователи не замечают их на самом видном месте.

Что такое баннер

Баннер – это реклама в интернете, которую размещают на сайтах в виде прямоугольных изображений, привлекающих внимание. К такой рекламе относятся картинки, анимации, интерактив или слайды. Пользователь кликает на баннер и попадает на сайт рекламодателя, где находится товар, услуга или продукт. 

На сайте для баннера отводится пространство – специальный блок, в рамках которого и показывается баннерная реклама. Администратор сайта может вставить баннер вручную или подгружать рекламу с внешнего источника, после чего получать деньги от рекламодателей, которые захотят арендовать это место под свой баннер.

Баннер можно поставить однажды, и он будет занимать фиксированное место на конкретном ресурсе. Также можно воспользоваться услугами баннерных сетей и купить (продать) размещение баннера на сайтах внутри конкретной сети. Таким образом, рекламодатель может пойти к владельцам сайта напрямую или воспользоваться услугами биржи. 

Зачем нужен баннер

Баннеры – это основной и универсальный тип рекламы в сети. Это первый контакт компании с потенциальным клиентом в интернете. 

Баннеры:

• привлекают внимание аудитории,
• повышают узнаваемость бренда и компании,
• рекламируют продукты и услуги,
• содержат призыв к целевому действию.

Типы баннеров

Чтобы не запутаться в разнообразии рекламных баннеров, разобьем их по следующим критериям:

• площадка,
• размер,
• формат,
• цель рекламной кампании.

Эти критерии определяют, как выглядит баннер на сайте. 

По площадке

• Внутренние располагаются на сайте рекламодателя. Помогают обратить внимание пользователя на целевые страницы сайта, на котором он уже находится. Их используют, чтобы сообщить посетителям сайта об акциях, конкурсах или новых товарах.
• Внешние баннеры используют, чтобы прорекламироваться на других сайтах и перевести потребителя с внешнего ресурса на свой. 

По размеру

Перед созданием баннера важно определить его размер.

Рекомендованные размеры баннеров установлены «Бюро интерактивной рекламы» и указываются в пикселях. 

Несмотря на различные виды баннеров, основной массив рекламы в интернете приходится на три формы:

• 300×250 – 40%,
• 728×90 – 25%,
• 160×600 – 25%.

По формату

Рассмотрим виды рекламных баннеров по формату, от простых к сложным. Чем проще баннер, тем меньше ресурсов тратится на его производство и тем быстрее он подгружается у пользователя. С другой стороны, более сложные форматы притягивают к себе больше внимания. 

• Текстовые – блок информации из текста не так сильно бросается в глаза. Как правило, сочетается с дизайном сайта, на котором он находится, поэтому не вызывает раздражения пользователей, но и не перетягивает на себя внимание. 
• Статичные – это картинки в формате jpg или png. Простые изображения, которые легко разработать. При нажатии переводят посетителя на сайт рекламодателя.
• Анимированные – это анимации в формате gif. По сути, нарезка статичных изображений со скоростью 3-5 кадров в секунду. 
• Интерактивные, flash-баннеры – разрабатываются с помощью JavaScript и HTML5. Подразумевают более активное взаимодействие с пользователем. Могут содержать в себе несколько медиаформатов одновременно: аудио, видео, изображение, анимацию. Поэтому иногда их называют rich-media. 

Простые баннеры можно создать в графических десктопных редакторах (Photoshop, CorelDRAW) или онлайн-сервисах (Canva, Гифовина).

Реклама с использованием баннера: достоинства, недостатки и эффективность

Определение 1

Баннер – это носитель рекламы в форме прямоугольного полотна, на которое наносится текст или изображение. Он изготавливается из специальной ткани с помощью широкоформатной печати.

Баннеры размещают на улицах с большим потоком людей, на обочинах тротуаров и дорог, над входами в организации, на внешних поверхностях зданий, витринах. Также баннеры используют на выставках, презентациях и т.д.

Замечание 1

Главная цель баннера – это привлечение внимания потенциальных клиентов, создание позитивного имиджа компании и эффектная подача продвигаемой продукции или услуг.

Благодаря большому формату и красочным изображениям, которые видны с дальнего расстояния баннеры являются популярным видом конструкций наружной рекламы. Они вызывают интерес у окружающих, предлагая воспользоваться различными услугами или купить товары, о которых говорится на баннере.

Выделяют следующие виды баннеров:

• наружные баннеры с рекламою Frontlit (стандартное ламинированное полотно с плотной матовой поверхностью, применяемое с внешней подсветкой);
• наружные баннеры с рекламой Backlit (литое полотно, которое изнутри подсвечивается, хорошо пропускает свет, но есть сложности в монтаже и обслуживании);
• наружные баннеры с рекламой BlackOut (непрозрачный литой материал, на который наносится изображение на обе стороны, является прочным, его можно долго эксплуатировать);
• наружные баннеры с рекламой Blue Back (полотно голубого оттенка, на которое можно наносить разную цветовую гамму).

В зависимости от технологии изготовления, баннеры различаются по типу поверхности:

Литой баннер изготавливается из сетки, которая залита жидким ПВХ, специально пропускаемым через соответствующее оборудование, чтобы материал стал гладким. Такой баннер эластичен, прочен и отлично справляется с внешними воздействиями. Хорошо передает цвет. Гарантирует длительный срок использования. Литой баннер является самым востребованным видом баннеров наружной рекламы.

Ламинированный баннер состоит из полотна в два слоя и армирующей сетки. Такой баннер используется для разовых рекламных акций или монтируется внутри зданий. Он не такой прочный, как литой, и не устойчив к погодным условиям. Срок его эксплуатации не больше трех месяцев.

Преимущества и недостатки баннерной рекламы

Использование баннеров в рекламе позволяет показать содержимое рекламного поля так, что она будет заметно с большого расстояния. Этот вид конструкции в наружной рекламе считается одним из эффективным с точки зрения привлечения потребителей6 которые большую часть времени проводят в поездках и другие способы получения информации о товарах и услугах не используются (телевидение).

Рекламные щиты с натянутым баннерным полотном, которые располагаются вдоль оживленных трасс и дорог, хорошо видны издали благодаря своим большим размерам. При движении автомобиля даже на большой скорости пассажиры и водитель успевают уловить информацию, размещенную на баннере.

Баннерная реклама используется в качестве вывески на фасадах зданий организаций и учреждений. В некоторых случаях баннерную ткань используют для создания штендеров7

К другим достоинствам баннеров относят:

1. прочность;
2. долговечность;
3. надежность;
4. широкая область использования;
5. высокая устойчивость к погодным условиям влажность, перепады температур, пыль, выхлопные газы);
6. доступная стоимость;
7. многофункциональность;
8. возможность нанесения высококачественного изображения;
9. возможность антисептической обработки для устранения скоплений пыли;
10. простота изготовления;
11. легкость установки;
12. широкий выбор вариантов размещения.

Замечание 2

Баннеры являются недорогим средством рекламы по сравнению с другими видами. Многие компании самостоятельно разрабатывают свои баннеры с помощью компьютерных программ и редакторов, экономя тем самым на услугах проектировщиков и дизайнеров. Единственное, что им приходится заказывать, так это саму печать баннеров, но стоимость печати невысокая.

Баннеры являются повторяющейся формой рекламы, поскольку люди будут видеть баннер, проходя каждый раз мимо него (по дороге на работу или домой).

Кроме положительных качеств, у баннеров есть ряд недостатков:

• статичность;
• отсутствие звуковых эффектов;
• на щите можно разместить только три зрительных элемента (логотип, девиз и образ крупным планом);
• большие затраты на аренду рекламных площадей.

Также многие люди имеют негативное отношение к огромным баннерам, которые располагают на фасадах домов. Они считают это способ рекламы безвкусным, портящим внешний вид здания.

Как сделать эффективный баннер

Эффективный баннер должен привлекать внимание целевой аудитории. Для этого необходимо знать все тонкости и нюансы создания рекламных баннеров.

Главное условие или требование – это яркость и долговечность баннера. Через длительное время эксплуатации он должен быть таким же привлекательный и эффектным. Это гарантирует заинтересованность потенциальных потребителей. Первое впечатление очень важно и в рекламе с использованием баннеров.

Поэтому лучше обратиться к профессионалам для разработки баннеров для наружной рекламы.

Эффективный баннер обладает высокой прочностью и устойчивостью к внешним воздействиям. Он не боится ни дождя, ни снега, ни яркого солнца.

Эффективный баннер – это баннер, который следует правилу нескольких секунд. Он должен быть таким, чтобы создавался мгновенный контакт с аудиторией, так как у водителей есть всего лишь пара секунд, чтобы уловить информацию.

Разработчики баннеров должны креативно подойти к созданию баннеров, чтобы за эти секунды заполучить своего клиента.

Для этого необходимо следовать трем рекомендациям:

• темный и яркий манящий фон или картинка;
• информативный и легкий посыл,
• крупный шрифт.